2017年12月に「CM総合研究」が発表した「銘柄別CM好感度ランキング」によると、最も好感度の高かったCMは松田翔太（32）、桐谷健太（37）、濱田岳（29）らがレギュラー出演している「au」のCM。
イケメンタレントや美人タレントが昔話のキャラクターになりきる「au」のCMはインパクトも好感度も抜群で、CMの成功例と言えそうだ。


●土屋太鳳
一方、インパクトはあるが好感度がかなり低い「ウザすぎ！」と嫌われるCMも多数ある。例えば、10月からオンエアされている土屋太鳳（22）出演の「ダイハツ ブーン」のCMには批判が殺到。
同CMで土屋の披露しているキレキレで奇妙な動きのダンスが「気味が悪い」とのこと。
そこで今回は、2017年に「ウザすぎる」と批判を集めたCMと出演タレントを紹介していこう。




●鈴木奈々
まずは、鈴木奈々（29）出演の「大阪王将 羽根つき餃子」のCM。
同CMは「羽根つき」にかけて、「嘘つき」「餅つき」といった単語を鈴木がリズムに乗せて歌っていく構成だが、その中に、「腰つき」と歌いながら鈴木がガニ股で腰を振るシーンが。

これには「下品すぎる」「こんなCMよく流そうと思ったね」「気持ち悪いとしか言いようがない」といったクレームが続出。
だが何故かこのクレームが、「餃子の王将」を経営する「王将フードサービス」にも多く届いたよう。
「大阪王将」と「餃子の王将」は名前は似ているが全く無関係で、「餃子の王将」はとんだとばっちりを受けていた。


●瑛太
続いては、瑛太（35）が出演する「住友生命 1UP（ワンアップ）」のCM。瑛太が冴えないサラリーマンを演じる同CMは2015年からシリーズものとして続いていたが、2017年にウザさが爆発したようだ。

2017年に新たに制作されたCMでは、定食屋の常連ぶりたい瑛太が、2度目の来店にも関わらず「いつもの」と注文して店員を動揺させてしまう。
それでも瑛太は動じることなく、「いつもの、酢豚・餃子セット」と飄々と注文。
これに対しネット上では「瑛太のキャラがムカつく」「頭悪そうというか気持ち悪い客だな」「そういうネタなんだろうけど、2回目で『いつもの』は頭おかしい」と批判を集めていた。


●石原さとみ
最後は、石原さとみ（31）出演の「サントリー 鏡月」のCM。
同CMもシリーズもので、2013年には、石原が口づけたグラスをカメラに向かって差し出しながら「間接キッスしてみ？」と語りかける演出が大きな話題に。

しかし2017年にはあざとさがおかしな方向に進み、女性視聴者を完全に敵に回してしまった。
17年制作の新CMでは、居酒屋で上司とサシ飲みをしている石原が、上司を誉めながらお酒をつくり、カメラに向かってグラスを差し出していた。
これが「不倫にしか見えない」「あざとすぎて気持ち悪い」「女がお酒を作るって考えがそもそもアウト」と叩かれる羽目に。

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